どのようなアイテムをノベルティーにすれば効果があるのでしょうか？

実用性と言えば文房具・事務用品でしょう。「ボールペン」「カレンダー」「付箋」「クリアファイル」「メモ帳」「卓上時計」なんかが定番ですね。次に日用品も人気のノベルティーです。「タンブラー」「コットンパック」「マグカップ」「ウェットティッシュ」などがあります。
邪魔になりませんし、便利で捨てにくい……普段使いしてもらえる可能性が高く認知形成に役立ちます。

パソコン関連ならば「USBメモリ」「マウスパッド」「USBケーブル」。女性向けならば、「ポーチ」「コスメブラシ」「扇子」「折りたたみ傘」「トートバッグ」が歓迎されます。こういたものはネットショップやブランドイメージのコンセプトを合わせることができます。ちょっとしたアイデアが感じられるセンスの良いノベルティーをプレゼントすれば企業かブランドの好感度も上がりますね。